品牌形象设计如何在市场中成长
2020-04-20
      我每天都在帮助发展数字代理商和财富500强品牌,我每天听到无数公司在如何与他们的客户讨论,互动和发展自己的品牌方面苦苦挣扎,这让人们望而却步,并在此过程中产生了问题。代理商所有者提供他们的观点,分享品牌为何重要的原因,但通常缺乏对话技巧来满足需求。结果,受苦的不仅是客户。当然,他们的品牌不会增长,但代理商也不会。

      品牌设计市场资产的目标是既独特又令人难忘。在这里,重要的是研究整个类别,而不仅仅是几个竞争对手。总体而言,品牌会与该类别中的所有品牌以及规模相同的其他品牌竞争。因此,这意味着在尝试深入了解设计新的品牌标识或进行更新时,必须捕获类别的完整景观。客户拥有的资产越多(在其类别中既著名又独特),他们可以拥有的联系越多,则其心理可用性就越高,这就是最终目标。

      如果您发现某个类别主要是蓝色和绿色,总是使用无衬线字体,总是倾向于使用客观的,以产品为中心的副本,并且总体上着眼于实用性,则可以解释数据,收集见解并找出原因,这些都是这样,然后从那里开始创新。

      夏普认为,我们将毫无根据的理论,轶事和隐喻束之高阁,使我们的生活变得不必要地艰难。这里有一些很难打的人。例如,没有证据表明消费者想要与品牌建立关系,品牌承诺和忠诚只是一厢情愿,创建品牌个性的整个过程甚至是一项富有成效的努力。

      品牌成长的规则独特的品牌资产。科学得让品牌增长规则来代替我们复杂的营销理论和品牌信息图表。持续接触该类别的所有买家:与不熟,不常和频繁的买家交流。避免对沟通和分发保持沉默。

      确保品牌易于购买:最好的品牌具有普遍吸引力,因此请根据与产品/品牌相对应的灵感和需求,而不是根据人口统计信息,传达品牌与用户生活的契合度。
引起注意:吸引他们的注意力并专注于品牌显着性,以激发用户的思想。请记住,看不见的东西是未售出的,所以要保持可见,并确保它们被吸引。刷新并建立记忆结构:尊重品牌易于发现和购买的现有关联。
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