VI设计中包括的三个不同身份
2020-04-21
       VI设计不是您的品牌,也不是您的身份。VI设计包括标志设计、身份设计和品牌塑造而且这些均具有不同的作用,它们共同构成企业或产品品牌的感知形象。

       品牌肯定不是一个轻而易举的话题,但是总而言之,您可以将“品牌”描述为具有“个性”的组织,服务或产品由观众的看法。关于这一点,还应该指出,设计师不能“制造”品牌,只有听众才能做到。设计师是品牌的基础。

      许多人认为品牌只包含一些元素-一些颜色、一些字体、标志、口号。实际上,它要复杂得多。您可能会说一个品牌是“企业形象”。拥有“企业形象”背后的基本思想和核心概念是,公司所做的一切,拥有的一切以及生产的一切都应反映整个企业的价值和目标。组成公司,推动公司发展,表明公司代表什么,它相信什么以及它们为什么存在的正是这一核心思想的一致性。它不是纯粹的一些颜色,某些字体,标志和口号。



      例如,让我们看一下著名的IT公司Apple。苹果作为一家公司,树立了一种人文主义的企业文化和一种强烈的企业道德,其特点是志愿服务,良好的事业支持和社区参与。从创新产品和广告,一直到客户服务,所有这些业务价值都显而易见。当人们购买或使用他们的产品或服务时,苹果是一个真正的人文情感品牌。他们觉得自己是品牌的一部分,甚至是部落。正是这种情感上的联系造就了他们的品牌-不仅仅是纯粹的产品和一口大小的标志。



      公司的“品牌”或“企业形象”中的一个主要角色是其身份。在大多数情况下,身份设计是基于公司内部使用的视觉设备进行的,通常是根据一组准则进行组装的。这些构成身份的准则通常使用批准的调色板,字体,布局,尺寸等来管理如何将身份应用于各种介质。这些准则可确保公司的身份保持连贯性,从而使品牌整体成为可识别的。

公司的身份或“形象”由许多视觉设备组成:
标志(整个身份和品牌的象征)
文具(信笺+名片+信封等)
营销宣传品(传单,小册子,书籍,网站等)
产品与包装(销售的产品及其包装)
服装设计(员工穿戴的有形服装)
标牌(室内和室外设计)
其他通讯(音频,气味,触摸等)
代表业务的任何视觉效果。
所有这些构成一个身份,应该从整体上支持该品牌。

      标志通过使用标记,标志,符号或签名来标识公司或产品。标志的含义源于其所象征的事物的质量,而不是相反–标志用于标识而不是解释。标志的含义比外观更重要。

      为了说明这个概念,可以将徽标视为人。我们更喜欢用我们的名字来称呼自己,而不是像对我们自己那样令人困惑和遗忘的描述来称呼,例如“那个总是穿着粉红色的头发的男人”。同样,标志不应从字面上描述企业的经营活动,而应以可识别和令人难忘的方式识别企业。

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